Trends Radar
Plataforma de inteligencia cultural de Ogilvy Andina que detecta qué conversaciones están emergiendo en la cultura digital y las conecta con el ADN de cada marca antes de que sean de todos. Sigue la conversación en tres aguas (nace en X, se valida en Google, adopta en TikTok) y ubica cada tendencia en un mapa radial según su madurez, para que los equipos sepan exactamente qué activar y cuándo.
El Proyecto
Contexto
Los equipos de marca solían enterarse de una tendencia cuando ya era masiva (cuando activar ya no sumaba relevancia, solo ruido tardío). Ogilvy Andina necesitaba una forma de leer la cultura digital mientras una conversación todavía se estaba formando, no cuando ya llegó al pico y es de todos.
Idea
Un radar que sigue la lógica de la pesca: detecta la señal en X, la valida en Google y confirma su adopción en TikTok. Cada tendencia se ubica en un mapa radial según su madurez, y un Brand Relevance Score la conecta con el ADN de cada marca para decidir qué activar y cuándo.
Mi Rol
Fui parte de la concepción de la idea y de la arquitectura del software: la lógica de las tres aguas, el sistema de scoring (sorpresa, recencia, relevancia) y el mapa radial de madurez cultural, junto al equipo de Digital de Ogilvy Colombia que la llevó a operación.
Cliente
Ogilvy Andina (herramienta interna)Categoría
Plataforma de inteligencia culturalAlcance
Colombia, Perú, EcuadorPrototipo
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Prototipo interactivo
Créditos
Personas detrás de la idea